Dec. 11th, 2012

plateresca: (Default)
Давайте разберемся.

Начнем с того, что иногда люди путают гайдлайн и брендбук. И то, и другое — это публикации о фирменном стиле, но разные. Брендбук — англ. brand book, книга бренда; в нем рассказывается все о бренде: его история, позиционирование, место на рынке и т. п.; иногда даются указания по тому, как можно или нельзя использовать элементы бренда, но не более того. Гайдлайн — от англ. guideline, направляющая линия. Гайдлайны бывают, например, в больницах: «в общем случае, при поступлении такого‑то пациента нужно действовать так‑то». Применительно к бренду, гайдлайн — это очень конкретный и достаточно узкоспециальный документ. Например, в брендбуке может быть написано, что бренд «Зайчик» традиционно ассоциируется у потребителей с мягкостью и лаской, его основными конкурентами на рынке на данный момент являются бренды «Котик» и «Песик», что означает, что бренд «Утенок» остался далеко позади. В гайдлайне же будет написано: «Зайчик» должен всегда ассоциироваться с мягкостью, поэтому запрещается использовать в оформлении острые углы, готические шрифты и резкий цветовой контраст.



Что еще надо знать о гайдлайне )

Profile

plateresca: (Default)
plateresca

January 2013

S M T W T F S
  1234 5
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Sep. 20th, 2017 11:40 pm
Powered by Dreamwidth Studios