plateresca: (Default)
[personal profile] plateresca
Давайте разберемся.

Начнем с того, что иногда люди путают гайдлайн и брендбук. И то, и другое — это публикации о фирменном стиле, но разные. Брендбук — англ. brand book, книга бренда; в нем рассказывается все о бренде: его история, позиционирование, место на рынке и т. п.; иногда даются указания по тому, как можно или нельзя использовать элементы бренда, но не более того. Гайдлайн — от англ. guideline, направляющая линия. Гайдлайны бывают, например, в больницах: «в общем случае, при поступлении такого‑то пациента нужно действовать так‑то». Применительно к бренду, гайдлайн — это очень конкретный и достаточно узкоспециальный документ. Например, в брендбуке может быть написано, что бренд «Зайчик» традиционно ассоциируется у потребителей с мягкостью и лаской, его основными конкурентами на рынке на данный момент являются бренды «Котик» и «Песик», что означает, что бренд «Утенок» остался далеко позади. В гайдлайне же будет написано: «Зайчик» должен всегда ассоциироваться с мягкостью, поэтому запрещается использовать в оформлении острые углы, готические шрифты и резкий цветовой контраст.





Гайдлайн регламентирует цветовую палитру, возможное использование шрифтов, а также дает указания по типу бумаги, расположению логотипа на различной продукции и т. п. Зачем это надо? Вовсе не затем, как многие думают, чтобы дизайнеру было, чем заняться и за что взять деньги. Зачем вообще нужны бренды? Чтобы не путать товары и сервисы между собой. Кому надо, чтоб мурлыкало, берет «Котика», а кому надо длинные уши — «Зайчика». Чтобы обеспечить «Зайчику» объем продаж, нам надо сделать его максимально узнаваемым: как только покупатель завидел длинные ушки — он уже знает, что этот тот самый «Зайчик» и его фирменные мягкость и ласка.

Человеку же свойственен креатив. Например, кому‑то может прийти в голову, что Зайчик будет лучше смотреться в синем. Кто‑то решит украсить офис Зайчика снежинками с ромбиками с острыми углами, а кто‑то оформит его витрину колючими елочками; кто‑то поставит Зайчика на угловатый прилавок, а кто‑то и вовсе даст ему в лапки вилку и нож, чтобы он смотрелся более празднично. Что в итоге? Зайчик не узнаваем, больше не ассоциируется с мягкостью и лаской, продажи упали, все плохо.

И другое дело, когда есть гайдлайн. Тогда мы смотрим: так, какой нам можно использовать цвет? Зайчик — белый и 30 % серого, ОК. Не надо размещать белого Зайчика на белом фоне; так, а что тогда, перекрасить его в синий? Ни в коем случае, заменить фон. А, понятно. А к Новому году как бы нам его подготовить? А можно использовать образы пушистых сугробов, нежной мамы-зайчихи, маленьких смешных зайчат, а также шишки и елочные шары — очаровательно. Никакого ножа и вилки, но можно повязать зайчику передник, дать ему в лапку половник или посадить зайчиков за стол (круглый) с яблочками и мандаринами. Зайчик очарователен и узнаваем, продажи растут, все счастливы.

Еще раз: в гайдлайне должно быть написано, какая возможна цветовая палитра, в какие цвета можно или нельзя раскрашивать логотип и вспомогательные элементы, какие нужно использовать шрифты, как располагать вспомогательные элементы относительно лого на полиграфии, наружной рекламе и т. д. и т. п.

Когда в гайдлайне написано, что основной шрифт компании — Ариал, а лого компании всегда выглядит вот так и используется на белом фоне либо на белой плашке — такой гайдлайн нельзя назвать полноценным, так как, в общем‑то, и так по умолчанию нельзя перекрашивать логотип, а шрифт Ариал в силу своей распространенности, как правило, идентификации бренда не способствует.

Иногда гайдлайны бывают, наоборот, слишком жесткими, но в принципе строгий гайдлайн — лучше мягкого, так как он в большей степени обеспечивает последовательность воспроизведения, а значит, узнаваемость бренда.

При этом, чем строже гайдлайн, тем проще его случайно нарушить, а чем он мягче — тем больше разночтений; и то, и другое ведет к нарушению последовательности воспроизведения и случайным комбинациям. Поэтому очень важно соблюсти баланс между полной свободой и жестким регламентом по каждой мелкой детали.

Надеюсь, что теперь многое стало яснее, но если у кого‑то остались какие‑то вопросы по теме или даже совсем не по теме, пожалуйста, не стесняйтесь их задавать!

Profile

plateresca: (Default)
plateresca

January 2013

S M T W T F S
  1234 5
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Jul. 21st, 2017 02:42 pm
Powered by Dreamwidth Studios