plateresca: (Default)
[personal profile] plateresca
Давайте разберемся.

Начнем с того, что иногда люди путают гайдлайн и брендбук. И то, и другое — это публикации о фирменном стиле, но разные. Брендбук — англ. brand book, книга бренда; в нем рассказывается все о бренде: его история, позиционирование, место на рынке и т. п.; иногда даются указания по тому, как можно или нельзя использовать элементы бренда, но не более того. Гайдлайн — от англ. guideline, направляющая линия. Гайдлайны бывают, например, в больницах: «в общем случае, при поступлении такого‑то пациента нужно действовать так‑то». Применительно к бренду, гайдлайн — это очень конкретный и достаточно узкоспециальный документ. Например, в брендбуке может быть написано, что бренд «Зайчик» традиционно ассоциируется у потребителей с мягкостью и лаской, его основными конкурентами на рынке на данный момент являются бренды «Котик» и «Песик», что означает, что бренд «Утенок» остался далеко позади. В гайдлайне же будет написано: «Зайчик» должен всегда ассоциироваться с мягкостью, поэтому запрещается использовать в оформлении острые углы, готические шрифты и резкий цветовой контраст.





Гайдлайн регламентирует цветовую палитру, возможное использование шрифтов, а также дает указания по типу бумаги, расположению логотипа на различной продукции и т. п. Зачем это надо? Вовсе не затем, как многие думают, чтобы дизайнеру было, чем заняться и за что взять деньги. Зачем вообще нужны бренды? Чтобы не путать товары и сервисы между собой. Кому надо, чтоб мурлыкало, берет «Котика», а кому надо длинные уши — «Зайчика». Чтобы обеспечить «Зайчику» объем продаж, нам надо сделать его максимально узнаваемым: как только покупатель завидел длинные ушки — он уже знает, что этот тот самый «Зайчик» и его фирменные мягкость и ласка.

Человеку же свойственен креатив. Например, кому‑то может прийти в голову, что Зайчик будет лучше смотреться в синем. Кто‑то решит украсить офис Зайчика снежинками с ромбиками с острыми углами, а кто‑то оформит его витрину колючими елочками; кто‑то поставит Зайчика на угловатый прилавок, а кто‑то и вовсе даст ему в лапки вилку и нож, чтобы он смотрелся более празднично. Что в итоге? Зайчик не узнаваем, больше не ассоциируется с мягкостью и лаской, продажи упали, все плохо.

И другое дело, когда есть гайдлайн. Тогда мы смотрим: так, какой нам можно использовать цвет? Зайчик — белый и 30 % серого, ОК. Не надо размещать белого Зайчика на белом фоне; так, а что тогда, перекрасить его в синий? Ни в коем случае, заменить фон. А, понятно. А к Новому году как бы нам его подготовить? А можно использовать образы пушистых сугробов, нежной мамы-зайчихи, маленьких смешных зайчат, а также шишки и елочные шары — очаровательно. Никакого ножа и вилки, но можно повязать зайчику передник, дать ему в лапку половник или посадить зайчиков за стол (круглый) с яблочками и мандаринами. Зайчик очарователен и узнаваем, продажи растут, все счастливы.

Еще раз: в гайдлайне должно быть написано, какая возможна цветовая палитра, в какие цвета можно или нельзя раскрашивать логотип и вспомогательные элементы, какие нужно использовать шрифты, как располагать вспомогательные элементы относительно лого на полиграфии, наружной рекламе и т. д. и т. п.

Когда в гайдлайне написано, что основной шрифт компании — Ариал, а лого компании всегда выглядит вот так и используется на белом фоне либо на белой плашке — такой гайдлайн нельзя назвать полноценным, так как, в общем‑то, и так по умолчанию нельзя перекрашивать логотип, а шрифт Ариал в силу своей распространенности, как правило, идентификации бренда не способствует.

Иногда гайдлайны бывают, наоборот, слишком жесткими, но в принципе строгий гайдлайн — лучше мягкого, так как он в большей степени обеспечивает последовательность воспроизведения, а значит, узнаваемость бренда.

При этом, чем строже гайдлайн, тем проще его случайно нарушить, а чем он мягче — тем больше разночтений; и то, и другое ведет к нарушению последовательности воспроизведения и случайным комбинациям. Поэтому очень важно соблюсти баланс между полной свободой и жестким регламентом по каждой мелкой детали.

Надеюсь, что теперь многое стало яснее, но если у кого‑то остались какие‑то вопросы по теме или даже совсем не по теме, пожалуйста, не стесняйтесь их задавать!
From:
Anonymous( )Anonymous This account has disabled anonymous posting.
OpenID( )OpenID You can comment on this post while signed in with an account from many other sites, once you have confirmed your email address. Sign in using OpenID.
User
Account name:
Password:
If you don't have an account you can create one now.
Subject:
HTML doesn't work in the subject.

Message:

 
Notice: This account is set to log the IP addresses of everyone who comments.
Links will be displayed as unclickable URLs to help prevent spam.

Profile

plateresca: (Default)
plateresca

January 2013

S M T W T F S
  1234 5
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Sep. 20th, 2017 09:51 pm
Powered by Dreamwidth Studios