А текст мы потом дошлем...
Feb. 27th, 2012 09:21 am![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
plateresca— Все‑таки как часто люди, которые умеют хорошо рисовать, не умеют так же хорошо работать с текстом, — сказала я, рассматривая приглашение на новогодний ужин. — Красивая картинка, но там, где текст на нее залезает — некрасиво и нечитабельно.
— Не-ет, дело не в этом! — горько отвечает коллега. — Дело в том, что, когда дизайнер рисовала картинку, текста еще не было. Она заверстала в качестве рыбы прошлогодний. В последний момент прислали новый и он оказался существенно больше. И все, ничего не сделать, уже надо печатать.
Мы (и дизайнеры, и заказчики) настолько привыкли к этой ситуации, что зачастую уже почти и не пытаемся с ней бороться. Каждый раз одна и та же история: дизайн разрабатывать уже пора, а текста еще нет; или вариация на тему: текст есть, в него еще будут правки, но «незначительные». На практике это в 80 % случаев означает, что в дальнейшем будет проще переделать все с нуля, чем вносить эти «незначительные» правки (в 10 % случаев даже заказчик признает, что «незначительные правки» оказались новым материалом).
Что получается в результате?
Представьте себе ситуацию: приходит некто в ресторан и заказывает гаспачо, холодный томатный суп.
Через 7 минут клиент спохватывается и зовет официанта...
— Стойте! Вы уже начали его делать?! Я совсем забыл сказать: мне же еще надо, чтобы там были креветки.
— Не проблема! — бодро говорит официант, — сейчас мы отдельно приготовим на гриле тигровые креветки и подадим их к гаспачо.
— Уфф! Хорошо, что еще есть время. И, раз уж все равно будут дополнительно креветки, подайте‑ка еще и рыбу. Да, вот этого, знаете, угря, мне недавно в другом ресторане подавали, мне так понравилось… А, вспомнил: унаги!
— Вы хотите еще унаги?
— Да, унаги, пожалуйста.
Через 5 минут.
— Где гаспачо и креветки?!
— Вот, пожалуйста.
— А, уже приготовили? Так быстро? Я, дело в том, что забыл сказать: надо же, чтоб унаги был в гаспачо.
— Но ведь это совсем разные блюда, они не сочетаются, да и, кроме того, суп — холодный, а рыба — горячая…
— Ну да, понимаю, понимаю. Зря я, конечно, сразу не предупредил. Но мне надо именно это: гаспачо с унаги. И с креветками тоже. В одном супе. Честно говоря, не знаю, что делать с тем, что одно холодное, а другое горячее — но у вас же есть повар, пусть он придумает что‑нибудь. Но уже вот прямо сейчас, потому что я жду уже 15 минут и мне вообще‑то пора уходить, а ничего еще не готово!
И вот ровно то же самое происходит с макетом! Потому что такой макет, в котором текст мог бы быть абсолютно любой — любого объема и на любую тему — выглядел бы примерно как офисный бланк. Любой дизайн — не в смысле «поиграть со шрифтами», а в смысле «художественное проектирование» — подразумевает оптимальное использование имеющихся средств для решения конкретных задач. Нельзя сначала придумать самолет, а потом уже по ходу дела решить, сколько у него будет крыльев — потому что самолет с тремя сомнительными крыльями, торчащими под произвольным углом, не решит задачу безопасных перелетов. Точно так же нельзя сначала придумать плакат, а потом решить, к чему именно он будет призывать — потому что это не может быть хорошим решением задачи.
Даже если уродский трехкрылый инвалид кажется кому‑то похожим на самолет — это еще не делает его собственно самолетом! Наличие картинки и шрифтов еще не делает лист бумаги плакатом, эффективно решающим некую агитационную задачу; наличие на новогоднем приглашении красивой картинки не создает праздничного эффекта, если на нее тут и там залезает неудобоваримый и нечитабельный текст.
Это одна из причин, по которой я настаиваю на том, чтобы не брать в работу «нефинальные» версии: потому что велики шансы либо иметь необходимость сильно переделывать макет (или создавать его с нуля) — либо получить на выходе постыдного уродца.
А вторая причина финансовая: чем больше правок по ходу работы, тем больше риска, что в печать уйдет именно «нефинальная» версия.
Берегите дизайн, так сказать.
(Если вам кажется, что вы узнали себя в этом посте, не переживайте: так делают почти все. Надеюсь, совместными усилиями нам удастся это преодолеть ;)).
— Не-ет, дело не в этом! — горько отвечает коллега. — Дело в том, что, когда дизайнер рисовала картинку, текста еще не было. Она заверстала в качестве рыбы прошлогодний. В последний момент прислали новый и он оказался существенно больше. И все, ничего не сделать, уже надо печатать.
Мы (и дизайнеры, и заказчики) настолько привыкли к этой ситуации, что зачастую уже почти и не пытаемся с ней бороться. Каждый раз одна и та же история: дизайн разрабатывать уже пора, а текста еще нет; или вариация на тему: текст есть, в него еще будут правки, но «незначительные». На практике это в 80 % случаев означает, что в дальнейшем будет проще переделать все с нуля, чем вносить эти «незначительные» правки (в 10 % случаев даже заказчик признает, что «незначительные правки» оказались новым материалом).
Что получается в результате?
Представьте себе ситуацию: приходит некто в ресторан и заказывает гаспачо, холодный томатный суп.
Через 7 минут клиент спохватывается и зовет официанта...
— Стойте! Вы уже начали его делать?! Я совсем забыл сказать: мне же еще надо, чтобы там были креветки.
— Не проблема! — бодро говорит официант, — сейчас мы отдельно приготовим на гриле тигровые креветки и подадим их к гаспачо.
— Уфф! Хорошо, что еще есть время. И, раз уж все равно будут дополнительно креветки, подайте‑ка еще и рыбу. Да, вот этого, знаете, угря, мне недавно в другом ресторане подавали, мне так понравилось… А, вспомнил: унаги!
— Вы хотите еще унаги?
— Да, унаги, пожалуйста.
Через 5 минут.
— Где гаспачо и креветки?!
— Вот, пожалуйста.
— А, уже приготовили? Так быстро? Я, дело в том, что забыл сказать: надо же, чтоб унаги был в гаспачо.
— Но ведь это совсем разные блюда, они не сочетаются, да и, кроме того, суп — холодный, а рыба — горячая…
— Ну да, понимаю, понимаю. Зря я, конечно, сразу не предупредил. Но мне надо именно это: гаспачо с унаги. И с креветками тоже. В одном супе. Честно говоря, не знаю, что делать с тем, что одно холодное, а другое горячее — но у вас же есть повар, пусть он придумает что‑нибудь. Но уже вот прямо сейчас, потому что я жду уже 15 минут и мне вообще‑то пора уходить, а ничего еще не готово!
И вот ровно то же самое происходит с макетом! Потому что такой макет, в котором текст мог бы быть абсолютно любой — любого объема и на любую тему — выглядел бы примерно как офисный бланк. Любой дизайн — не в смысле «поиграть со шрифтами», а в смысле «художественное проектирование» — подразумевает оптимальное использование имеющихся средств для решения конкретных задач. Нельзя сначала придумать самолет, а потом уже по ходу дела решить, сколько у него будет крыльев — потому что самолет с тремя сомнительными крыльями, торчащими под произвольным углом, не решит задачу безопасных перелетов. Точно так же нельзя сначала придумать плакат, а потом решить, к чему именно он будет призывать — потому что это не может быть хорошим решением задачи.
Даже если уродский трехкрылый инвалид кажется кому‑то похожим на самолет — это еще не делает его собственно самолетом! Наличие картинки и шрифтов еще не делает лист бумаги плакатом, эффективно решающим некую агитационную задачу; наличие на новогоднем приглашении красивой картинки не создает праздничного эффекта, если на нее тут и там залезает неудобоваримый и нечитабельный текст.
Это одна из причин, по которой я настаиваю на том, чтобы не брать в работу «нефинальные» версии: потому что велики шансы либо иметь необходимость сильно переделывать макет (или создавать его с нуля) — либо получить на выходе постыдного уродца.
А вторая причина финансовая: чем больше правок по ходу работы, тем больше риска, что в печать уйдет именно «нефинальная» версия.
Берегите дизайн, так сказать.
(Если вам кажется, что вы узнали себя в этом посте, не переживайте: так делают почти все. Надеюсь, совместными усилиями нам удастся это преодолеть ;)).
