![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
platerescaЯ знаю, что у многих наших друзей большой опыт написания текстов ;) Поэтому я бы, может быть, и не решилась поднимать эту тему, — если бы не попался мне на глаза один замечательный пресс-релиз (под катом покажу). Так что предлагаю вместе посмеяться и, может быть, что‑то взять на заметку. Итак, распространенные проблемы с текстами.
Ах, да — «воти» он, замечательный документ:
1. Отсутствие согласования.
«Культурная и каталонские столицы», «исполняется 25 лет сотрудничества» — по-моему, уже этого достаточно, чтобы не читать дальше. Хотя дальше есть такие перлы как «13 организация» и ужасное оформление цитаты.
Решение: регулярно проверять тексты на согласованность.
2. Отсутствие единообразия написания.
Здесь оно представлено так:
— «ё»: активно использовалось в начале, но покинуло фамилию Ю. В. (или Ю. Е., кто ее знает) в конце;
— дискриминация! Музей этнологии, Комитет по внешним связям и проч. удостоились написания с Заглавной Буквы, а государственная консерватория осталась со строчной;
— «ге» — распространенная, кстати, беда! «В г. Санкт-Петербурге» — не ошибка по сути, но звучит казенно. Но мы частенько грешим тем, что как раз-таки любимый город пишем «без ге», а зато все остальное — с ней. Так и тут: Санкт-Петербург, но «г.Барселона» (еще и без пробела). Гм.
Обратите внимание: отсутствие единообразия часто является следствием того, что тексты для публикации пишут разные люди. Один пишет «Иван Иванов», а другой — «Петров П. П.»; и то, и другое может быть верно, но совмещать их в пределах одной публикации не стоит.
Решение проблемы: корпоративный словарь. В испанском банке Banco Río, например, это называется «Руководство по стилю, употреблению и нормативам внутренних коммуникаций». Точно так же, как бренд-бук регулирует использование логотипа и фирменных цветов, корпоративный словарь содержит ответы на все наболевшие вопросы: что мы пишем с большой буквы, а что — с маленькой; что в кавычках, а что — без кавычек; какие термины переводятся на русский, а какие заимствуются и т. д.
3. Отсутствие единообразия стиля.
Эта беда частенько одолевает корпоративную прессу. Если часть текстов писал профессиональный копирайтер, а часть — сотрудники, иногда возникает диссонанс. Сотрудники зачастую пишут более живо, копирайтеры — более правильно, и у обоих вариантов есть плюсы. С другой стороны, иногда сотрудники отвечают совсем по-простецки, а копирайтеры уносятся в какие-то заоблачные дали, и на это стоит обратить внимание. Фразу «спрос превышал предложение» можно распространить, но не так, чтобы получилось «когда дефицит предложения над потенциальным спросом был многократным».
Решение проблемы: сверка текстов разного происхождения. Берем, например, второе предложение из первой статьи корпоративной газеты: «Целью акции было выявление и поощрение наиболее успешных и грамотных продавцов этих торговых марок и привлечение через продавцов дополнительного внимания покупателей к этим маркам, что, в свою очередь, способствовало увеличению продаж и прибыли в каждом магазине-участнике акции». Уфф, дочитали. Теперь мы берем второе предложение из статьи о сотрудниках: «Работа и учеба отнимает у нее все время, даже на хобби не остается ни одной свободной минуты». Чувствуете разницу? И вот одно и другое надо привести к общему знаменателю: первое — упростить, второе — согласовать и облагородить.
4. Перебор с редактурой.
Пример из корпоративного журнала: «В августе у меня родился второй сын, и это самое радостное событие за прошедший год! Малыша назвали Дмитрием, и он очень похож на своего старшего брата Алексея, который в этом году пошел в третий класс».
Вы можете себе представить, чтобы кто-то так говорил о своем ребенке: «малыша назвали Дмитрием»? Хуже только «младенец был назван Дмитрием».
Решение: помнить о том, что читать журнал будут живые люди.
Дополняйте, пожалуйста!
Ах, да — «воти» он, замечательный документ:
1. Отсутствие согласования.
«Культурная и каталонские столицы», «исполняется 25 лет сотрудничества» — по-моему, уже этого достаточно, чтобы не читать дальше. Хотя дальше есть такие перлы как «13 организация» и ужасное оформление цитаты.
Решение: регулярно проверять тексты на согласованность.
2. Отсутствие единообразия написания.
Здесь оно представлено так:
— «ё»: активно использовалось в начале, но покинуло фамилию Ю. В. (или Ю. Е., кто ее знает) в конце;
— дискриминация! Музей этнологии, Комитет по внешним связям и проч. удостоились написания с Заглавной Буквы, а государственная консерватория осталась со строчной;
— «ге» — распространенная, кстати, беда! «В г. Санкт-Петербурге» — не ошибка по сути, но звучит казенно. Но мы частенько грешим тем, что как раз-таки любимый город пишем «без ге», а зато все остальное — с ней. Так и тут: Санкт-Петербург, но «г.Барселона» (еще и без пробела). Гм.
Обратите внимание: отсутствие единообразия часто является следствием того, что тексты для публикации пишут разные люди. Один пишет «Иван Иванов», а другой — «Петров П. П.»; и то, и другое может быть верно, но совмещать их в пределах одной публикации не стоит.
Решение проблемы: корпоративный словарь. В испанском банке Banco Río, например, это называется «Руководство по стилю, употреблению и нормативам внутренних коммуникаций». Точно так же, как бренд-бук регулирует использование логотипа и фирменных цветов, корпоративный словарь содержит ответы на все наболевшие вопросы: что мы пишем с большой буквы, а что — с маленькой; что в кавычках, а что — без кавычек; какие термины переводятся на русский, а какие заимствуются и т. д.
3. Отсутствие единообразия стиля.
Эта беда частенько одолевает корпоративную прессу. Если часть текстов писал профессиональный копирайтер, а часть — сотрудники, иногда возникает диссонанс. Сотрудники зачастую пишут более живо, копирайтеры — более правильно, и у обоих вариантов есть плюсы. С другой стороны, иногда сотрудники отвечают совсем по-простецки, а копирайтеры уносятся в какие-то заоблачные дали, и на это стоит обратить внимание. Фразу «спрос превышал предложение» можно распространить, но не так, чтобы получилось «когда дефицит предложения над потенциальным спросом был многократным».
Решение проблемы: сверка текстов разного происхождения. Берем, например, второе предложение из первой статьи корпоративной газеты: «Целью акции было выявление и поощрение наиболее успешных и грамотных продавцов этих торговых марок и привлечение через продавцов дополнительного внимания покупателей к этим маркам, что, в свою очередь, способствовало увеличению продаж и прибыли в каждом магазине-участнике акции». Уфф, дочитали. Теперь мы берем второе предложение из статьи о сотрудниках: «Работа и учеба отнимает у нее все время, даже на хобби не остается ни одной свободной минуты». Чувствуете разницу? И вот одно и другое надо привести к общему знаменателю: первое — упростить, второе — согласовать и облагородить.
4. Перебор с редактурой.
Пример из корпоративного журнала: «В августе у меня родился второй сын, и это самое радостное событие за прошедший год! Малыша назвали Дмитрием, и он очень похож на своего старшего брата Алексея, который в этом году пошел в третий класс».
Вы можете себе представить, чтобы кто-то так говорил о своем ребенке: «малыша назвали Дмитрием»? Хуже только «младенец был назван Дмитрием».
Решение: помнить о том, что читать журнал будут живые люди.
Дополняйте, пожалуйста!
