Сколько вешать в граммах — о количестве знаков в статьях

[plateresca]

Madriz via miu mau


1. Зачем их считать?
Начнем с формальностей: наиболее относящийся к теме стандарт — по всей видимости, «гигиенические требования к газетам для взрослых» (если ошибаюсь, буду рада, если поправят); там указано максимально возможное количество знаков на квадратный сантиметр полосы при минимально возможном кегле шрифта. И сразу успокою: по крайней мере, с подавляющим большинством шрифтов просто не реально превысить эту плотность знаков, не понизив кегль — так что с этим все ОК, по сложным формулам ничего считать не надо.

Однако же, я думаю, никого не радует ситуация, когда без видимой причины, в рамках одной и той же рубрики за плотно забитым текстом разворотом следует разворот, на котором гордо разместились три абзаца (один из которых — такая «вода», что им спокойно можно было и пожертвовать).

Как можно спасти ситуацию, если к этому идет:
— если есть возможность увеличить полосность — заверстать длинную статью на большее количество страниц;
— длинную статью также можно сократить;
— короткую статью, как правило, сложно сделать больше, но можно разместить здесь же другой небольшой материал — что-то вроде «хозяйке на заметку», «из истории…» и т. п. Вообще, практика создания таких запасов для «затыкания дыр» в газетах и журналах распространена и полезна.

Чтобы точно знать заранее, что такого не произойдет там, где не задумано — можно посчитать знаки.

2. Как же их считать?
Во-первых: принимать во внимание надо не только число знаков с пробелами, но и количество иллюстративного материала. Сколько имеется фотографий к статье и какие из них необходимо включить?



Madriz via miu mau

Важно: качество фотографий надо сразу оценивать критично. Плохая фотография сильно снижает общий вид издания. Если на фото сильный засвет; если на групповой фото часть людей получилась неудачно; если в целом фото выглядит любительским и т. п. — лучше отказаться от использования такого материала. Нет смысла размещать в журнале три мало различающихся между собой фотографии, поэтому, если это ваш случай — нет, это не «мало текста, много фото», это куцая статья. Пример из жизни: 1300 знаков, одна невыразительная фотография, которой лучше бы пожертвовать — этого не достаточно для полосы А4, где не предполагается других иллюстраций.

Если фотографий изначально нет или мало, а есть длинная статья — чтобы на нее не было страшно смотреть, иллюстрации нужны все равно! Это могут быть красивые фото хотя бы отдаленно по теме, картинки, графики — но что-то точно нужно, поэтому на это стоит запасти место и время.

Также стоит иметь в виду, что чем больше колонок, тем больше места они и занимают.

Для статьи на полосу А4 оптимальное количество знаков — 2500-2700, если исходить из того, что предполагается размещение одной иллюстрации примерно на четверть полосы. То есть, если иллюстраций больше, а материал на полосу — знаков должно быть меньше. Имейте в виду, что заголовок тоже занимает место, и чем он длиннее — тем больше. И заголовок тоже может выступать в качестве иллюстрации.



(Little White Lies)

Под это правило формально подходит также обращение редактора или директора, однако в тех случаях, когда этот материал размещается на первой полосе блока (т. е., на третьей полосе, если считать обложку за первую) и соседствует либо с издательской информацией, либо с иллюстрацией на форзаце — лучше ограничиться меньшим объемом, т. к. рядом с неинформационной полосой много текста может выглядеть перегрузом.

Максимальное количество знаков для разворота А4 или полосы А3 — 6000, если использовать несколько маленьких картинок. Опять же, меньше текста — больше воздуха.
Соответственно, интервью на 9500-10000 знаков — претендент на 4 полосы, тут же обязательно должны быть какие-то иллюстрации. Часто выгодно смотрятся фото во всю полосу, или почти во всю полосу.



(Little White Lies)

Отдельно хочется сказать про материалы по схеме «фото сотрудника — рядом текст», как, например:


(BBC History)

Полоса выглядит симпатично и неравномерность текста оформитель скрасил за счет «неровного» размещения фото и блоков. Но представьте себе, что было бы, если бы у половины людей тут было текста в два раза больше, а у половины — по два предложения. Во-первых, это всегда наводит на подозрение, что об этом человеке не нашлось добрых слов (или, если это ответ сотрудника на вопрос — что человеку было нечего сказать по теме; зачем тогда его вообще спрашивать?). Во-вторых — чем больше таких несоответствий, тем сложнее это привлекательно оформить. Поэтому при составлении такого материала важно обращать внимание не только на общее число знаков, но и на то, чтобы блоки текста были примерно одинаковы по объему — это даже в Ворде сразу бросается в глаза.

В заключение хочется добавить, что удачный журнал — это всегда совместная работа и редактора, и копирайтера, и фотографа, и дизайнера, и верстальщика, и всех прочих людей, которые участвуют в процессе. Чем больше каждый из них думает о том, как сделать лучше; чем лучше налажено между ними взаимодействие; чем точнее у них понимание общей концепции издания — тем лучше и быстрее все будет получаться.
Удачной работы!

P. S. Автору вопроса большое спасибо за вопрос! Его уже задавали раньше разные люди; надеемся, пост окажется полезен.
P. P. S. Вопросы и пожелания к темам постов можно оставлять в заглавном посте тут или присылать на почту silamandarina-тяф-gmail.com — постараемся ответить по мере сил.