«Я за себя отвечаю»: логотип проекта
Feb. 20th, 2012 11:10 am![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
platerescaОдним из наиболее интересных наших проектов прошлого года мы признали логотип «Я за себя отвечаю», заказчик: компания Heineken.
В начале работы над логотипом я даю заказчику заполнить подробнейшую анкету (заготовку корректирую и дополняю в каждом отдельном случае), которая в дальнейшем будет нашим техническим заданием. В результате получается примерно три страницы вопросов и ответов, плюс примеры с комментариями. Правильно составленное ТЗ ― 50% успеха в этом деле, поэтому я очень прошу заказчиков относиться к этой части работы ответственно.
В этой части есть, в частности, подробное описание того, что это за проект, в чем его суть и кто его целевая аудитория. Выдержка из ТЗ:
Мы исходим из того, что основой ответственного отношения к употреблению алкоголя у подростка является формирование активной и ответственной жизненной позиции.
В понятие «активная, ответственная позиция» мы включаем ответственное отношение к своему здоровью, сформированное представление о жизненных ценностях, способность прогнозировать последствия своих действий, способность говорить «нет», способность выражать собственную точку зрения, умение отстаивать ее, адекватная самооценка и т. д.
Программа представляет собой ряд мероприятий, направленных на психологическое развитие личности и формирование ответственной позиции (отношения) подростков к алкоголю.
Далее в анкете идут примеры логотипов, значков и эмблем, по теме и не совсем (в данном случае проект новаторский, поэтому примеры представляли из себя «сборную солянку»), чтобы заказчик прокомментировал: нравится или нет. Это надо нам для того, чтобы лучше понять, в какую сторону он смотрит в целом. Если человека спросить: «Вам надо что‑то более графичное или что‑то более схематичное», он будет не знать, что сказать; но по тому, что он выбирает или зарубает из предложенных примеров, можно эти выводы сделать самостоятельно.
После того, как заказчикзамучен опрошен, начинается работа над логотипом.
Сложностью (или спецификой) этого заказа было следующее:
― тема пива и алкоголя: несмотря на то, что заказчик ― пивовар, тема проекта ― психологическая, и уж точно не подразумевает распространение пива (среди несовершеннолетних?!). Изображать кружку или бутылку в данном случае нечего было и думать, хотя кое‑кто порывался;
― название: некоторые коллеги :) начали с того, что написали: «У, какое длинное название». Ну да, обычно в качестве названия берут что‑то покомпактнее;
― тема детства: да, проект реализуется в школах, да, школьники называются «дети», но это не такие дети, которые ходят в садик и любят веселенькое и пестренькое; это подростки, которые уже, наоборот, видят себя довольно‑таки взрослыми.
И при этом логотип должен был быть одновременно понятен и приятен и подросткам, и серьезным бизнесменам или чиновникам.
Сроки этого заказа были не сложностью или спецификой, а нашей реальностью: думать надо было хорошо, но в темпе:)
Первые варианты были мной зарублены без показа заказчику: они представляли собой активного позитивного человечка. Во-первых, в этой ситуации не ясно, кого именно символизирует человечек; во‑вторых, человечки в логотипах и так куда ни плюнь, нечего множить этот легион.
Первичный отбор прошли такие символы: дельфин, божья коровка, подсолнух, морская звезда, футбольный мяч, буквы Я и I, pause||play, бирка.
Честно говоря, когда я смотрю на этот список спустя полгода, мне кажется, что можно было сразу переходить к его финальной части. Футбольный мяч нравится графичностью, но, надо признать, не особо в тему; зоопарк сейчас кажется комичным.
Заказчику понравилась идея pause||play и бирки, и в процессе обсуждения этих вариантов родилась идея печати. Она была реализована и результат всем понравился, но в итоге заказчик отдал предпочтение другим вариантам.
На этом этапе я вдруг решила все‑таки реализовать одну идею, которую не реализовала на первом этапе, а именно: сделать что‑то в стиле граффити. Коллега ехидно заметил, что если «я» в «я за себя отвечаю» написана граффити-стайл, это говорит нам о том, что «я» также занимается вандализмом. Поэтому я смягчила. Но в смягченном варианте как‑то не хватало идейности. Заказчик похвалил, но в финал идея тоже не прошла.
Дальше после долгих дискуссий все‑таки отвергли вариант pause||play и выбрали бирку с подчеркиваниями «как _в_чате».
После этого автор логотипа сел (хаха) писать подробное руководство по его использованию, а также делать макеты бланка, визитки и т. п.
Интервью с автором логотипа
― Илья, что такое в твоем представлении логотип, каким критериям он должен обязательно отвечать?
― Что такое логотип, парой слов сказать достаточно сложно, а многими словами это уже многие сказали до меня.
Хороший логотип должен читаться (как в буквальном, так и в переносном смысле) и обеспечивать 100 %-ную узнаваемость продукта, который он представляет.
― Почему ты взялся за этот проект?
― Потому что предложили, а мне было интересно.
― Каким ты хотел сделать этот знак, что хотел сказать, и получилось ли у тебя это?
― Я хотел сделать его позитивным и запоминающимся, и выражающим основную концепцию проекта, для которого он делался.
На мой взгляд, получилось. А критики, безусловно, найдутся.
―Дизайн спасет мир?
― Дизайн в одиночку ― наверное, нет. Нужно еще много всего, чтобы мир не катился под откос.
А вот хорошие честные люди (в том числе люди, делающие дизайн), безусловно, имеют все шансы!
В свою очередь я как координатор проекта хочу сказать спасибо клиенту за интересный заказ, Илье ― за хорошую ответственную работу (и соблюдение сроков, между прочим!), а читателям ЖЖ ― за то, что вы эту статью прочитали :) Проекту «Я за себя отвечаю» желаю приносить массу пользы, а нам ― создать еще много прекрасного. Правда, в этом году уже есть очень серьезный претендент на звание «проект года» ― вот посмотрим, удастся ли его превзойти.
В начале работы над логотипом я даю заказчику заполнить подробнейшую анкету (заготовку корректирую и дополняю в каждом отдельном случае), которая в дальнейшем будет нашим техническим заданием. В результате получается примерно три страницы вопросов и ответов, плюс примеры с комментариями. Правильно составленное ТЗ ― 50% успеха в этом деле, поэтому я очень прошу заказчиков относиться к этой части работы ответственно.
В этой части есть, в частности, подробное описание того, что это за проект, в чем его суть и кто его целевая аудитория. Выдержка из ТЗ:
Мы исходим из того, что основой ответственного отношения к употреблению алкоголя у подростка является формирование активной и ответственной жизненной позиции.
В понятие «активная, ответственная позиция» мы включаем ответственное отношение к своему здоровью, сформированное представление о жизненных ценностях, способность прогнозировать последствия своих действий, способность говорить «нет», способность выражать собственную точку зрения, умение отстаивать ее, адекватная самооценка и т. д.
Программа представляет собой ряд мероприятий, направленных на психологическое развитие личности и формирование ответственной позиции (отношения) подростков к алкоголю.
Далее в анкете идут примеры логотипов, значков и эмблем, по теме и не совсем (в данном случае проект новаторский, поэтому примеры представляли из себя «сборную солянку»), чтобы заказчик прокомментировал: нравится или нет. Это надо нам для того, чтобы лучше понять, в какую сторону он смотрит в целом. Если человека спросить: «Вам надо что‑то более графичное или что‑то более схематичное», он будет не знать, что сказать; но по тому, что он выбирает или зарубает из предложенных примеров, можно эти выводы сделать самостоятельно.
После того, как заказчик
Сложностью (или спецификой) этого заказа было следующее:
― тема пива и алкоголя: несмотря на то, что заказчик ― пивовар, тема проекта ― психологическая, и уж точно не подразумевает распространение пива (среди несовершеннолетних?!). Изображать кружку или бутылку в данном случае нечего было и думать, хотя кое‑кто порывался;
― название: некоторые коллеги :) начали с того, что написали: «У, какое длинное название». Ну да, обычно в качестве названия берут что‑то покомпактнее;
― тема детства: да, проект реализуется в школах, да, школьники называются «дети», но это не такие дети, которые ходят в садик и любят веселенькое и пестренькое; это подростки, которые уже, наоборот, видят себя довольно‑таки взрослыми.
И при этом логотип должен был быть одновременно понятен и приятен и подросткам, и серьезным бизнесменам или чиновникам.
Сроки этого заказа были не сложностью или спецификой, а нашей реальностью: думать надо было хорошо, но в темпе:)
Первые варианты были мной зарублены без показа заказчику: они представляли собой активного позитивного человечка. Во-первых, в этой ситуации не ясно, кого именно символизирует человечек; во‑вторых, человечки в логотипах и так куда ни плюнь, нечего множить этот легион.
Первичный отбор прошли такие символы: дельфин, божья коровка, подсолнух, морская звезда, футбольный мяч, буквы Я и I, pause||play, бирка.
Честно говоря, когда я смотрю на этот список спустя полгода, мне кажется, что можно было сразу переходить к его финальной части. Футбольный мяч нравится графичностью, но, надо признать, не особо в тему; зоопарк сейчас кажется комичным.
Заказчику понравилась идея pause||play и бирки, и в процессе обсуждения этих вариантов родилась идея печати. Она была реализована и результат всем понравился, но в итоге заказчик отдал предпочтение другим вариантам.
На этом этапе я вдруг решила все‑таки реализовать одну идею, которую не реализовала на первом этапе, а именно: сделать что‑то в стиле граффити. Коллега ехидно заметил, что если «я» в «я за себя отвечаю» написана граффити-стайл, это говорит нам о том, что «я» также занимается вандализмом. Поэтому я смягчила. Но в смягченном варианте как‑то не хватало идейности. Заказчик похвалил, но в финал идея тоже не прошла.
Дальше после долгих дискуссий все‑таки отвергли вариант pause||play и выбрали бирку с подчеркиваниями «как _в_чате».
После этого автор логотипа сел (хаха) писать подробное руководство по его использованию, а также делать макеты бланка, визитки и т. п.
Интервью с автором логотипа
― Илья, что такое в твоем представлении логотип, каким критериям он должен обязательно отвечать?
― Что такое логотип, парой слов сказать достаточно сложно, а многими словами это уже многие сказали до меня.
Хороший логотип должен читаться (как в буквальном, так и в переносном смысле) и обеспечивать 100 %-ную узнаваемость продукта, который он представляет.
― Почему ты взялся за этот проект?
― Потому что предложили, а мне было интересно.
― Каким ты хотел сделать этот знак, что хотел сказать, и получилось ли у тебя это?
― Я хотел сделать его позитивным и запоминающимся, и выражающим основную концепцию проекта, для которого он делался.
На мой взгляд, получилось. А критики, безусловно, найдутся.
―Дизайн спасет мир?
― Дизайн в одиночку ― наверное, нет. Нужно еще много всего, чтобы мир не катился под откос.
А вот хорошие честные люди (в том числе люди, делающие дизайн), безусловно, имеют все шансы!
В свою очередь я как координатор проекта хочу сказать спасибо клиенту за интересный заказ, Илье ― за хорошую ответственную работу (и соблюдение сроков, между прочим!), а читателям ЖЖ ― за то, что вы эту статью прочитали :) Проекту «Я за себя отвечаю» желаю приносить массу пользы, а нам ― создать еще много прекрасного. Правда, в этом году уже есть очень серьезный претендент на звание «проект года» ― вот посмотрим, удастся ли его превзойти.
